从昭和米国物语到云堇,游戏出海还能怎么玩

年，出海已成为游戏公司的必修课。

据SensorTower数据显示，年中国游戏公司占据了全球手游畅销榜的前三名。

腾讯《PUBGMobile》(合并《和平精英》收入)和《王者荣耀》年全球收入均超过28亿美元，包揽全球手游畅销榜第1和第2名，分别同比上涨9%和14.7%。

米哈游《原神》移动端以18亿美元收入位列第3名。此外仍有大量PC端与主机端收入未计入其中，总体估算大约能与前两位持平。

国产手游在全球市场越来越具有竞争力的同时，出海这条赛道上的选手也越来越多。

要在陌生的海外市场打开局面，题材的选择与创新是必不可少的。

二次元手游成文化输出利器？

除了海外淘金，游戏作为一种文化产品，天然地也被赋予了文化输出的使命。过往，玩家们大都将希望寄托于优秀的国产独立游戏与武侠游戏上，但如今看来，反而是最不“中国”的二次元手游，率先走在了“文化输出”的前列。

一提及二次元，大多数玩家首先想到的就是日本，日本作为ACG文化的发源地，在早年间的确输出了许多日式二次元手游，这也让二次元游戏与日本文化、日语等逐渐划上了等号。

随着国产游戏技术与制作模式的成熟，国产二次元手游反过来走向海外，而受二次元文化影响最深的日韩市场便成了国产二次元手游出海的“温床”。

根据SensorTower近几个月发布的中国手游成功出海TOP30榜单可以看到，有多款二次元游戏：米哈游《原神》、鹰角网络《明日方舟》、朝夕光年《RO仙境传说：新世代的诞生》、《高能手办团》、三七互娱《云上城之歌》、英雄互娱《战双帕弥什》等等都在日韩市场取得了开创性成果。

商业上的成绩也让游戏的文化影响力日益凸显。年7月，中国商务部公布了“-年度国家文化出口重点企业和重点项目名单”。其中，共有68家游戏公司入选成为重点企业，9款游戏入选重点项目，其中包括两款二次元游戏《明日方舟》和《原神》。

就在本周，《明日方舟》开启了与上海美术电影制片厂的联动活动，上线了联动角色“九色鹿”，这一由敦煌壁画改编而来的动画美术作品在国内有着十分广泛的受众与影响力。游戏中的人物设计也融合了许多敦煌文化元素。

其实《明日方舟》在之前就推出过带有中国年风格角色“年”和“夕”，“年”的背景故事灵感就来自于年兽与鞭炮的故事，“夕”的设计则是选择了中国传统水墨画的风格。

虽然《明日方舟》本身的科幻废土设定与我们常认知的中国传统文化有些格格不入，但通过美术元素的植入和角色设计的文化融合，也能够做到相得益彰。

同时东亚地区本就受中华文化影响颇深，在审美与认知方面，日韩市场更容易接受这样的文化形式。

而另一款产品《原神》凭借着自身强大的影响力，将影响范围扩大到了全球市场。

《原神》2.4版本上线了两名角色“申鹤”与“云堇”，“云堇”的设定是一名戏曲家，为此，制作组也邀请到了上海京剧院的杨扬老师为角色的念白与唱词配音。

最早进行角色预热时，许多外国玩家表示对“云堇”的表演形式不能理解。但当游戏中的戏曲唱段《神女劈观》正式上线后，游戏内的剧情铺垫、与现代音乐元素的结合都让《神女劈观》在全球范围内广受好评。

截至发稿时，《神女劈观》的剧情PV在Youtube上已经收获万次观看和20万点赞。《原神》官方在今日刚刚发布的《戏中人间——〈原神〉云堇创作的幕后》就已经达到12万次的观看数。

《神女劈观》采用的形式并非完全传统的京剧，它更贴近“京歌”的风格，许多外国玩家将其认知为中国传统戏曲与摇滚音乐的结合。从更易让现代玩家接受的形式入手，的确是传承与发扬传统文化的最优途径，同时文化本身也不是固步自封的，它也要随着时代的变化发展。

比起文化形式的“走出去”，笔者认为，背后所传达的文化含义更为重要。此次《原神》海灯节的剧情就是在讲述人类凭借自身的力量团结协作共渡难关与身处险境仍坚守勇气与决心的故事。

或许故事略显俗套，但这与《原神》中以中国为原型的国家“璃月”所信奉的“契约”精神是高度吻合的。它在表现人类勇气与团结的同时，还蕴含了中国人注重天地人和与社会契约的传统精神。

文化形式上的表现是传统文化“走出去”的敲门砖，而文化的精神内核才是文化自信的“定心丸”。

值得一提的是，《明日方舟》与《原神》在这方面的成功不仅仅是有自身的影响力，还有就是它们在题材选择时都采用了“多国家”的设定。比如《明日方舟》中的炎国就是以中国为原型，《原神》中璃月的原型是中国，稻妻的原型是日本。

这样的设计也为游戏的文化元素设计提供了便捷性，同时也更容易让更多海外市场接受。

而“多国度”的题材在另一个品类：SLG中可谓是屡见不鲜。

SLG：硬核走向“万国”，轻度走向休闲

如果说哪个品类是年的出海王者，SLG绝对是当仁不让。

据AppAnnie年12月中国游戏厂商应用出海收入排行榜显示，前10名中有6个是4XSLG游戏。

前十名中莉莉丝《万国觉醒》、IGG《王国纪元》均是采用“万国”题材。莉莉丝旗下《万国觉醒》凭借净收入4亿美元和同比增长51%，成为年的营收冠军。

其他几款游戏像三七互娱《末日喧嚣》、江娱互动《口袋奇兵》则更偏向轻度游戏，以休闲形式为主。尤其是《末日喧嚣》，创新性地将策略、三消与射击游戏结合在了一起，大大拓展了受众面。

这两种题材虽有差异，但都不约而同的瞄准了用户日活量。万国题材的DAU与IAP排名都位列前茅，此类题材将多文明融合进游戏，让内容拥有更多变化，创造力也更高。不仅容易吸引用户