5G时代上海深入布局云游戏,创新承载未来

图说：游戏产品《剑与远征》海报官方图

游戏产业作为文化创意产业的重要组成部分，创新力是其能够进行持续发展的根本性驱动力，这也是上海游戏企业重点投入的领域。今天，上海游戏精英峰会在上海图书馆举行，《-上海游戏出版产业》报告同步发布。

数据显示，年上海网络游戏销售收入达到亿元，增长率达到12.6%，移动游戏市场占有率提升至65.4%。在中国游戏营收TOP50企业中，上海占比达26%。

图说：游戏《明日方舟》海报官方图

流量成本上升，倒逼企业立足精品化研发

在客户端和网页游戏市场占有率持续下滑的情况下，年上海移动游戏销售收入达到.9亿元，增长率达到33.2%，增量超过亿元，这一数据为历史新高。

目前上海主要的研发力量均集中在移动游戏领域，研发实力的积累形成了上海移动游戏产业发展的核心动力。近年来上海及全国游戏企业用于采买流量的成本持续提升，头部游戏企业的营销支出增长率已高于其营收增长率，年上海游戏企业在营销成本上投入超过亿元。这也倒逼游戏企业提升研发端的投入，从而以精品获取市场。

精品化研发成为上海游戏企业破局的重要手段。以莉莉丝为例，自年起莉莉丝便立足于全球移动游戏市场进行产品研发，产品投入普遍较高，研发周期也较长，旗下第二款产品《剑与家园》研发周期约3年，并积累了丰富的研发经验，从前期调研、产品研发再到产品测试，莉莉丝均在全球范围内积累了成熟的方法论，这也帮助莉莉丝产出了《剑与远征》《万国觉醒》等全球流水达到数十亿元的头部精品。研发上的积累，使得莉莉丝的产品在美术、玩法等层面均领先于多数同类竞品。

图说：上海移动游戏市场占有率官方图

玩法题材创新，差异化构建产品竞争力

年上海自主研发网络游戏销售收入达到.6亿元，增长率达到17.6%，增量超过亿元。近年来上海游戏企业研发实力提升显著，不少新兴的移动游戏企业持续打磨自身的研发实力，产出了代表性自研产品。

以鹰角网络的《明日方舟》为例，在玩法设计上，《明日方舟》采用了在二次元游戏中并不常见的塔防类玩法，对用户来说具备新鲜感。此外，角色以卡牌属性介入，职能分工差异大、特性多样，在增强了游戏玩法策略性的同时提升了产品变现空间，这些玩法创新成为产品重要的差异化竞争力。

玩法以外，国内游戏企业在题材创新上仍然有较大的突破空间。目前国内移动游戏常见的题材为历史、神话、武侠、动漫等，同质化较高，这主要因为选择用户所熟知的题材将降低产品的研发风险。但根据伽马数据针对于国内移动游戏用户的调研，近年来许多新型题材被游戏企业所低估，例如科幻题材、个人生活题材等，这些题材恰恰对于用户具备较高的吸引力。

市场上同质化产品较少，游戏产品可利用题材创新破局，反而成为游戏企业出海的重要竞争力。例如上海友塔网络的策略游戏《黑道风云》（《MafiaCity》），主要在海外游戏市场发行，其选择了在该领域少见的帮会题材，差异化竞争优势帮助这一产品的全球流水达到数十亿元。

图说：中国游戏用户规模官方图

5G技术驱动，深入影响游戏市场环境

“中国是全球5G网络普及速度最快的国家，5G新基建让中国游戏厂商赢在起跑线上。”盛趣游戏副总裁谭雁峰说。年底，上海已建成1.6万个5G基站，这将影响移动游戏、云游戏等相关领域发展，谭雁峰判断，借助基础建设普及快、内容迭代快、产业链发展快的“三快”优势，中国云游戏产业将后来居上。

由智能手机普及、4G网络升级等技术创新所带来的市场红利已见顶，如今在5G技术的驱动下，技术的创新成为影响游戏市场环境的重要因素。比如，VR/AR技术的进步，将直接强化用户与游戏世界的交互性，从而丰富游戏产品的玩法。在AR领域，国内已经出现了代表性产品如《一起来捉妖》。大数据技术的成熟有助于游戏产品精准寻找用户，精准营销及智能投放已经成为游戏企业深度研究的方向，全球化的广告平台也依托于这一技术更好地服务于游戏企业。

上海的各个企业也在积极探索技术领域的创新，如盛趣游戏积极布局云游戏平台，在其研发技术的支撑下，游戏延时已处于较低水平，部分平台测试数据优于海外知名云游戏平台。此外，上海的三七互娱、游族网络等企业也积极在云游戏、大数据、人工智能等多个技术创新领域深入布局，未来化的全新游戏体验指日可待。

（新民晚报记者赵玥）

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