曾获戛纳电影节金奖广告的足球鞋,两年之后

不知道大家有没有听说过一个足球鞋品牌叫nomis，这确实是一个非常小众品牌，小众到什么程度，可能大家很难理解，首先这个品牌只做足球鞋，第二是这个品牌存在时间很短，不到6年，第三是代言球星屈指可数。那么这么一个品牌，是怎么会被大家认识的呢？可能是源于下面这个广告。

这个广告是年戛纳电影节的金奖广告，也展现了nomis的一种为踢球者考虑的理念，广告语“askyourfeet”更是深入人心。其产品主打用料和设计上的精益求精。采用纯粹的真皮鞋面处理结束达到摩擦效果，拥有多项专利。-年，经过四年的研发，在严格的测试后，Nomis推出在潮湿环境控制技术——Sametime。在我看来，可能就是一款鞋的两种鞋面处理技术，同时达到最佳摩擦效果。下面这双鞋正是上面广告中的救命稻草，nomisglove。

DaulControl双重控制，是nomis最早的看家技术，代表着这个鞋面干湿气候下都有不错的摩擦力表现，但似乎和下面的drycontrol看不出明显区别。

Drycontrol技术足球鞋，经过16道工序，在干燥的气候场地条件下，可以获得鞋面对球的最大摩擦力。经测试其摩擦系数是普通足球鞋的10倍以上。运用最多是在年的instinct和ninepincer上，spark比较少。

而wetcontrol顾名思义，就是在潮湿雨天的环境下，保证鞋面的摩擦力，所以nomis将鞋面处理为凹凸的毛面，是正常鞋面摩擦力的10倍左右。

nomud不沾泥技术，也是nomis球鞋的一大特色，虽然nike在年推出了anti-clog的不沾泥混钉系列，但比起nomis晚了10年。

stiktechnology皮革处理技术。应该就是增大摩擦力，这个技术主要运用在早年的nomisinstinct和flare两款战靴上，似乎壁虎logo就是这个技术的标志。有点像四驱车。

最后要说的NXGENSpark鞋身上全数码图案印制技术，这一技术在当时也是非常超前的，鞋面图案印在dualcontrol涂层袋鼠皮鞋面上，美观又实用。

那么这么一个如此用心品牌，是怎么会走向衰亡的，首先要从他是怎么诞生的说起。nomis这个品牌其实simon这个名字倒过来写，而他的创始人，名字叫SimonSkirrow。是adidas的元老级人物，年就在adi任职，参与adidas猎鹰足球鞋的研发。虽然在adidas旗下公司任职，但他对猎鹰足球鞋的摩擦条技术一直嗤之以鼻，觉得足球鞋就是应该靠鞋面本身的技术处理来增加摩擦力，此外，鞋子应该从各方面为球员使用考虑，而不是一味的注重营销来占有市场。所以信誓旦旦的simon，在年他选择了离开adidas，自主创业，在瑞士创立了自己的品牌nomis，研发足球鞋。四年之后nomis将公司搬迁到了澳大利亚，这也是为了找到最好的袋鼠皮面料，年世界杯，国际足球市场就出现了一个名为nomis的足球鞋品牌。

nomis品牌从诞生开始，就走着不寻常的路，我们在国际市场上很少看见球员使用nomis的足球鞋，最著名的毫无疑问是科威尔，虽然当时科威尔还是adidas的代言人，但simon通过和adidas的关系，打了一个擦边球，就是在年世界杯上，科威尔在训练时，使用的是nomis的足球鞋。而这款足球鞋的名字叫spark，也是nomis最知名的产品。这款鞋采用全袋鼠皮鞋面，dualcontrol技术，并且是科威尔国脚队10号的别住。

年科威尔正式为nomis代言，而nomis的足球鞋，也首次在欧冠决赛中亮相，sparkhk7白红配色是科威尔在利物浦使用的最经典的足球鞋。

在同年的亚洲杯上，科威尔还是使用了绿色的nomisglove足球鞋，这款鞋是采用的wetcontrol技术，雨天配置，鞋面是毛面，其实这也揭开nomis足球鞋的奥秘，那就是nomis的足球鞋，所有款式都是一分为二，上文中sametime的就是这个意思，同样鞋款，有wetcontrol版和（dry）dualcontrol版。glove就是spark的wet版本。也真是因为wetcontrol版的glove鞋面皮质类似蜥蜴，所有nomis的wet本版一直被称为大蜥蜴。

除此之外，在国际赛场上，还有一位球员也曾经使用过nomis的足球鞋，他就是喀麦隆国脚阿森纳中场亚历山大宋。他在英超赛场使用的是红色spark。

而在年北京奥运会的男足比赛中，他使用的应该是一双黑黄配色的blackpearl黑珍珠足球鞋。看鞋面是黑珍珠无疑，但这款鞋也有drycontrol或者是dualcontrol的版本，名字叫ninepincer九钳……这个名字太霸道了，9个钳子。

除此之外，nomis把澳洲作为大本营，还有一个考虑就是针对橄榄球rugby赛场，他们赞助过两个重量级大汉，以为叫威利梅森，在澳洲可以说是大牌偶像，下面这双是梅森全明星赛的鞋子。nsw新南威尔士州全明星赛。第一款是spark，第二款是ninepincer。

另一名是在澳洲打橄榄球的斐济巨星PeteroCivoniceva，名字是在不好拼，简称佩特罗，也是超级大汉，他也有nomis全明星战靴。qld昆士兰全明星。也是第一款是spark，第二款是ninepincer。

nomis还有一款鞋，可能是导致其失败的开始，那就是年上市的drycontrolinstinct以及起wetcontrolflare，这两款鞋被称为nomis家的f50+，因为鞋带也是隐藏的，虽然在发布的时候，这两款鞋被nomis极其看重，视为旗舰，但这两款鞋似乎因为鞋型的原因，没有得到球员和普通用户的认可。因为这款鞋的尺码偏长和偏瘦，只适合欧洲人的脚型，亚洲人几乎绝缘。按照自己的尺码买更是南辕北辙。导致这款鞋颜值滞销，最终低价甩卖。而从这双鞋的研发到制作，可以说nomis煞费苦心，鞋子的制作成本可能达到澳币以上。这样的入不敷出，到了nomis的青黄不接。

年11月nomis开始清仓甩卖，在年1月，nomis公司发布公告，宣布破产，从年世界杯崛起到年倒闭，只有短短的3年半时间。年的戛纳电影节金奖广告还历历在目，askyourfeet的理念在足球鞋营销经济的大潮下，被淹没。成为了一个传说，但simon的制鞋理念，还是值得所有人称道。

年6月，球王贝利在幕后财团的支持下，据说该公司有美国nike背景。收购了破产nomis公司，并以此为基础，重新创立品牌pelesports。其第一代产品，依旧带着浓重的nomis味道。而nike公司也在多年之后，将nomis的涂层技术和不沾泥运用于足球鞋，更坐实了当年nomis上家的背景。

最后引用FootyBoots网站的一段话，来表示对nomis的敬意。我们一直是Nomis以其员工的支持者，因为他们不是简单的追逐潮流，而是考虑如何提供高质量给消费者，让他们觉得物有所值。他们从没请大牌球星代言（尽管现在看来这或许是导致他们陷入困境的一个决定），因为Skirrow总是把尽可能多的资金投入到研发中去，而不是去装满某个球星的口袋。

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