鹰牌陶瓷荣获佛山市企业品牌价值50强

5月10日是第七个“中国品牌日”，“有家就有佛山造”佛山市年品牌建设大会在佛山岭南天地马哥孛罗酒店盛大举行！

为高质量推进品牌建设工作，进一步擦亮“佛山制造”金字招牌，“有家就有佛山造”佛山市年品牌建设大会通过发布佛山市企业品牌价值50强、佛山市匠心品质品牌企业50强、佛山市十大品牌人物等佛山制造品牌系列榜单。

“佛山市企业品牌价值50强”榜单依托中央财经大学统计与市场调查研究中心、佛山市质量品牌发展协会等机构，依据《品牌评价品牌价值评价要求》（GB/T-）、《品牌评价多周期超额收益法》（GB/T-）以及品牌评价相关行业应用指南等有关国家标准，对企业品牌进行货币价值测算和评价，根据测算结果出具评价报告。

鹰牌陶瓷作为首批佛山泛家居行业的标杆企业之一、“有家就有佛山造”的核心发起成员，荣获“佛山市企业品牌价值50强”荣誉大奖！

佛山日报特别报道

中国品牌日

以下为报道详细内容

年8月，佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司（以下简称“鹰牌陶瓷”）被广东天安新材料股份有限公司（以下简称“天安新材”）正式收购。在全新的战略部署下，鹰牌陶瓷通过导入母公司天安新材的核心装配式内装技术、核心饰面材料和技术，陆续推出硅藻泥科技墙板、HPL石晶地板等新型环保饰面材料产品品类，并形成“鹰牌陶瓷”“鹰牌”“华鹏陶瓷”“鹰牌改造家”“鹰牌生活”五大品牌TOC端销售模式。

鹰牌集团大楼

通过跨领域、跨产业的融合布局，从单一陶瓷品类到多品类，从局部空间到整体空间，鹰牌陶瓷步入了全新的发展阶段。今年一季度，鹰牌陶瓷收入同比增长30%。

“很多年以后我还选鹰牌”

在陶瓷行业深耕40余年，凭借着瓷砖经久耐用的品质，鹰牌陶瓷品牌如今广为人知。鹰牌陶瓷不仅在全国各地开设线下门店，收获了一批忠实的用户及合作伙伴，在业界也是口碑响亮。

医院（以下简称“禅医”）精进楼一处出入口的墙上，赫然标明“本大楼所用瓷砖为鹰牌陶瓷”，这栋大楼于年落成投用，用砖面积达5万平方米，时过十年依旧崭新如初。“鹰牌陶瓷质量就是好，多年使用没有任何磨损！”这是院长谢大志对鹰牌瓷砖品牌的真实感受。高品质的产品、服务和快速完美的交付能力让禅医在年的健康综合体大楼项目中再一次选择了鹰牌陶瓷。

禅医大楼—精进楼

“鹰牌陶瓷品牌在时间轴上是一个老品牌，但内容是紧跟潮流的。”天安新材/鹰牌实业董事长吴启超说。随着老旧房屋翻新装修的需求不断上涨，鹰牌陶瓷将原来的社区店态“鹰牌小店”进行颠覆式升级，融入墙地环保新产品，打造鹰牌旗下整装局部改造品牌“鹰牌改造家”，定位社区服务店，面对老社区的房屋局部旧改，新社区的精装房局部空间深化，实现48小时为社区业主进行极速换新，保证高颜值、环保交付，改造后可实现即装即住。

随着一系列环保新产品、新的销售模式出现，老陶瓷品牌迸发出新的发展势头。对品质的精益求精，让许多老客户继续选择鹰牌陶瓷的家居一站式解决方案。近期不少鹰牌陶瓷经销商反馈，很多消费者在门店购买瓷砖的同时，还选择了鹰牌墙板进行全屋搭配用。

切入健康生活大家居新赛道

从销售单一的陶瓷产品延伸到多品类的产品，从单一的材料供应商延伸到提供整体空间的解决方案，吴启超认为，陶瓷行业的边界会越来越模糊，然后整体向大家居发展，只有把边界打破，行业的发展才是可持续的。

过去近两年时间里，鹰牌陶瓷对产业链进行了全新梳理，“陶瓷+大家居”双轨并行发展，以新型环保饰面材料为核心，围绕装配式内装概念，开启墙板、地板、瓷砖一体化销售和服务，逐渐切入高端全屋交付以及旧房局部改造新赛道。

鹰牌硅藻泥科技墙板

吴启超表示，鹰牌陶瓷布局大家居，一定是从消费者对健康需求的心理入手，消费者需要的一定是健康的整装空间。鹰牌生活，则正是以“可视化的健康和可交付的颜值”为品牌发展宗旨，打造健康人居消费者品牌。鹰牌生活展示空间内都放置了可以实时监测室内甲醛、苯、TVOC等有害气体数据的显示屏，体现了鹰牌陶瓷在全屋定制中对健康的高注重和高要求。

鹰牌生活馆

借助现有家装多品类材料优势，鹰牌陶瓷成立整装改造品牌——鹰牌改造家，以汽车内饰技术和标准，建立装配式门、墙、地、柜等全屋环保快装产品体系，专注服务精装房升级改造、二手房装修和旧房改造，实现48小时环保焕新服务，剑指万亿级二次装修市场。

“选择鹰牌就是选择了未来”

“品牌建设是一项长期工程，它需要长年累月的积累，只有长期的坚持才能够深入人心。”吴启超表示，陶瓷企业从建陶品牌走向泛家居品牌需要很长一段时间，也需要面临很多挑战。面对挑战，鹰牌陶瓷坚持长期主义，依靠差异化的产品技术、长期的品牌战略以及质量的把控来形成品牌独特的影响力。

在以前，选择鹰牌陶瓷可能看重的是品质、品牌还有情感；现在再选择鹰牌，就是选择了智慧、未来和更好的商业模式。在全新时期，对于消费者而言，鹰牌代表了一种兼具健康和美学的生活方式，可以收获瓷砖、墙板、地板一体化设计交付的完美体验；对于经销商而言，鹰牌陶瓷是一份可以永久追随的、顺应未来变化趋势的事业，可在面临内卷压力的建陶行业中，找到另一条可持续发展的增量赛道。

鹰牌陶瓷+墙板+地板实景空间

全新产业形态孵化以及融合改变的背后，是基于鹰牌陶瓷看到了一站式拎包入住的消费趋势，亦基于大家居产业从单品类到多品类，从局部空间到全屋空间的逻辑转变。“要把企业做成伟大的企业，需要聚焦一个产业、延伸其他产业、做出差异化产品，形成一个产业生态圈，这样才能发挥出最大的品牌实力。”吴启超说。

鹰牌陶瓷将会在聚焦陶瓷的基础上，加强、加大陶瓷在产品、品牌、渠道上的投入，并积极探索和实践主业陶瓷以外的更多可能性，拓展新的发展曲线，迸发出更多新的发展势能。

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