通过明日方舟,看B站如何长线布局二次
《明日方舟》这款现象级手游从公测到今年五月，完整走完了一岁，关于它的争论却从没有结束。
“争论”在《明日方舟》身上是个中性词，一方面玩家们对它的感情是极端的，每次《明日方舟》发布活动，都会引发激烈的讨论；另一方面，这些争论也让它从来不会缺乏热度。
这就让《明日方舟》在非入坑玩家眼中有些奇怪，“舟游”玩家们对游戏常常是爱恨交加，但在B站《明日方舟》的一周年直播中，直播间人气突破W，玩家们看到新的剧情预告，又纷纷“真香”了。
《明日方舟》周年庆直播
时至今日，回顾《明日方舟》的成功轨迹，依然让人感觉是看不透的：作为一家成立三年的小公司作品，产能不足、玩家对新内容望穿秋水等问题尚未完全解决；但它却在去年四次登上iOS畅销榜榜首，又在B站游戏中心反映IP热度的B指榜上长期霸榜。
连B站游戏事业部副总经理于杨都表示：“《明日方舟》就是这样一款现象级产品，虽然我们预料它会‘爆’，但没想到会‘爆’成这样。”
能被称为“现象级”产品，就是因为这类产品已经突破了传统的数据模型，最终的数据不符合所有传统模型推导出来的结果，并且很难预料和复制，这也是《明日方舟》的成功一直难以被复制的原因。
但是从联运方——B站的角度去回顾，我们或许可以整理出一些线索，从而更好的理解《明日方舟》爆款轨迹，以及B站如何理解二次元手游及其用户。
B站选择《明日方舟》的根本原因——文学性
既是手游玩家，也是知乎作者的“银发三千雪满头”怎么也想不到，在短短的一年时间里，他能够对《明日方舟》的感情产生那么多变化。
作为一名热衷于考据的玩家，他在知乎上洋洋洒洒写了3万余字对《明日方舟》世界观、起源以及各种设定的解读，用他的原话是“情不自禁”。
“银发三千雪满头”在知乎《明日方舟》话题下的周年贺文
“公测开服入坑之后，那段时间差不多是情绪最巅峰的时间了——在内测核心玩家创作的同人和视频带动下，游戏社区的热情和活力给人的感觉要把人淹没了。”《明日方舟》的开服盛况依然令他印象深刻，他也受到这一情绪感染，开始创作《明日方舟》考据文。
但那时玩家们高涨的情绪，也反映在其他方面，在NGA上，他当时为了劝解因为《少女前线》和《明日方舟》吵得不可开交的玩家，被人喷了数百楼，一度让他心灰意冷，对于《明日方舟》的热度，从各种意义上他都“深有体会“。
在第一次看到《明日方舟》这款产品的时候，让于杨印象深刻的是，当时内部一向以谨言慎行著称的评测负责人，看完产品后就断言“这款产品一定能爆”。
“我们在评估产品（游戏）的时候通常会分为两个维度，第一，这是不是一个好的游戏产品；第二，这是不是一个好的文学作品。”于杨在接受《娱乐资本论》采访时回答道。
关于第一个维度，在当前市场上有着非常通用的评判标准，通过吸量能力、留存数据、付费率、ARPU值、LTV等等一系列数据，可以做出比较客观理性的评级；
而第二个维度，则是B站和传统渠道挑选产品不太一样的地方。
B站更看重作品的“文学性”，包括制作团队赋予产品的独特调性和态度，以及IP的张力和扩展性；
“在具体评测时，我们会看世界观架构是否完整、人物性格设定是否饱满、故事剧情是否能打动人等等，综合的考察产品是否具备好的文学属性。”于杨答道。
在众多打轻松日常、以美少女养成为主题的手游中，《明日方舟》以末世废土、严肃主题和充满神秘感的人物关系所塑造的世界，确实与众不同。
《明日方舟》在B站挑选联运产品的两个维度上都得分极高，尤其是文学调性方面，世界观架构、人物塑造、画风表现充满着独特的调性且水准品质很高，而这些“文学性”的基础，给日后《明日方舟》的二次创作奠定了巨大的基础。
为什么给一款联运游戏“独代“的待遇？
B站背后的逻辑
对于刚成立三年的鹰角网络，第一款作品刚刚出炉就获得了如此巨大的话题效应，令人感到不可思议。
而玩家们的热情背后——B站与鹰角之间的配合，是重要的推动因素。
“我在和很多合作伙伴沟通的时候，最常被问到的一句话是‘能不能多给我一些推广资源’”，于杨说道，“其实，B站拥有着巨大的流量，但本质是个‘内容平台’，在这个平台上的游戏用户更具有粉丝的属性，在很多场景下，好的内容比单纯的硬广对用户拉动更有效。”
回顾B站之前曾经独代、联运过的产品，大体都是基于这一逻辑，尤其以《FGO》为代表，首先以Fate世界观为基础的IP在B站形成大量粉丝群，又在游戏的运营后形成“1+1N”的结果。
如今《FGO》已经在B站内形成了手游、IP衍生作品、会员购、线下活动等一系列衍生品。
“1+1N”也成为了B站在游戏领域的一个重要选品标准，能否形成IP效应，产生一系列衍生文化，对于B站尤为重要。
《明日方舟》当时所设定的末世废土的世界观，精美而立体的人设，充满悬念和可挖掘空间的剧情和人物背景，就正好符合了B站对“文学性”的诉求。
也因此，和鹰角在产品、用户、内容等理念上达成高度契合后，作为联运游戏，B站决定尝试用发行独代游戏的思路在B站上来发行《明日方舟》，也给出了一些只有独代游戏才拥有的资源，比如在周年庆的时候，《明日方舟》的B站APP开屏广告，就是独代游戏的待遇。
但更深层次的合作，还在于内容层面。
“在后续联运策略制定上，基本上是双方商量着往下进行的，而且这个策略不止是游戏的推广发行，还涉及到了IP塑造、周边、直播、音乐、UGC内容创作等多方面的合作。”于杨说道。
其中最具有代表性的，就是《明日方舟》的PV。
《明日方舟》公测时的PV一直是玩家们津津乐道的话题，这些PV制作水平极高，留下很多悬念的同时也埋下了更多彩蛋等待玩家破解，在B站上甚至出现了许多专门对《明日方舟》PV进行解读，深度挖掘剧情的研究团体。
《明日方舟》PV画面
“银发三千雪满头”就是在公测前两天才看到up主埃及研（明日方舟解密团体）对PV的解密，才决心入坑。
另一位手游玩家“镜影梦缘”表示，在《明日方舟》的PV中，线索常常是一环扣一环，例如通过画面中一个不起眼的地方放大后会看到一个
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